PPH introduceert op Plantarium 2008 nieuwe campagne
Plant Publicity Holland, de promotie organisatie
van de Nederlandse boomkwekerijsector introduceert op Plantarium de nieuwe
internationale consumenten campagne "Colour your life". De multi-media campagne
is gericht op de consument, de tuincentra en andere groene verkooppunten.
Colour your life informeert het gehele jaar consumenten in de breedste zin van
het woord over alle mogelijke tuinplanten, van bomen tot waterplanten.
De beleving van planten staat centraal. In de
nieuwe campagne wordt in de berichtgeving naar de media niet alleen de nadruk
gelegd op de sierwaarde van de individuele plant. Steeds vaker gaat het ook
over het nut van de planten op allerlei gebied. "Colour your life" gaat op 1
januari 2009 van start in Nederland, België, Engeland, Frankrijk en Tsjechië.
Andere landen, waaronder Duitsland volgen het jaar daarop, in verband met een
nog lopende EU ondersteuning voor de huidige campagne. Een belangrijk nieuw aspect
van de campagne is de uitgebreide website "Colour your life". Deze speelt in op
de behoefte aan informatie van de consument en biedt de vakhandel een op maat
gemaakt eigen vakgedeelte.
Het nut in de schijnwerper
PPH noemt de nieuwe campagne "Colour your life" een logisch vervolg op de
ontwikkelingen in de markt. Het wordt immers steeds belangrijker om niet alleen
de esthetische waarde van bomen en planten te promoten, maar ook de nadruk te
leggen op het nut ervan. Dat kan zijn het lokken van vlinders en vogels, maar
ook bijvoorbeeld het nut in relatie tot onze gezondheid en in de strijd tegen
geluidshinder, fijn stof of wateroverlast. Het gaat daarbij dus ook om de
economische baten van het groen.
Internet
Internet speelt in deze campagne een belangrijke rol. Op de nieuwe website
krijgt de consument het gehele jaar volop informatie over de verschillende
productgroepen en kan men ook in korte filmpjes zien hoe men bijvoorbeeld een
hortensia moet snoeien of een waterlelie moet planten. De site geeft veel
basisinformatie en antwoorden op de vele tuinvragen waar de consument mee zit.
De actuele thema's uit "Colour your life" krijgen uiteraard ook alle aandacht
op de website.
Voor de detailhandel is er ondermeer een systeem ontwikkeld waarmee uitgebreid
POS materiaal op maat kan worden gemaakt. Op deze manier kan het tuincentrum of
ander groen verkooppunt op eigen wijze inhaken op de diverse thema's die
richting consument worden belicht.
Tijdens Plantarium wordt de "Colour your life" campagne getoond in de stand van
PPH (standnummer 138) bovendien wordt een presentatie georganiseerd op
vrijdagmiddag 29 augustus om 16.30 uur in de congresruimte van Plantarium.
Vakgenoten zijn van harte welkom. Voor nadere informatie email info@pph.nl of tel. 0172 217550.
